Apakah SEO Masih Penting bagi Pelaku Bisnis di Surabaya?

SEO (Search Engine Optimization) telah mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir. Jika sebelumnya pengguna internet mengandalkan Google Search untuk menemukan informasi, kini perilaku pencarian mereka telah bergeser.

Platform visual seperti YouTube, Instagram, dan TikTok menjadi sumber utama pencarian informasi bagi banyak orang. Pergeseran ini terjadi seiring dengan menurunnya minat baca masyarakat di Surabaya maupun di Indonesia secara umum.

Minat Baca dan Perubahan Perilaku Konsumen

Menurut data dari Kalla Institute, minat baca masyarakat Indonesia masih tergolong rendah. Survei dari BPS pada tahun 2020 menunjukkan bahwa hanya sekitar 10% penduduk Indonesia yang rajin membaca buku. Selain itu, UNESCO mencatat bahwa Indonesia berada di peringkat kedua dari bawah dalam hal literasi dunia, dengan indeks minat baca hanya 0,001%.

Faktor-faktor seperti aksesibilitas, kualitas pendidikan, budaya membaca, serta dominasi media sosial menjadi penyebab utama rendahnya minat baca ini.

Perubahan ini berdampak signifikan pada cara masyarakat mengonsumsi informasi. Jika dulu mereka lebih banyak membaca artikel panjang di Google, kini mereka lebih memilih konten berbasis visual dan video yang lebih mudah dicerna. Hal ini menjadikan platform seperti Instagram Reels, TikTok, dan YouTube semakin mendominasi cara masyarakat menemukan informasi.

Adanya perubahan perilaku konsumen di Surabaya apakah menjadikan SEO sudah tidak relevan untik dilakukan? Amsa Studio telah melakukan riset mendalam mengenai perilaku pencarian pengguna di Surabaya dan menemukan bahwa SEO masih sangat penting, terutama untuk jenis informasi tertentu.

Informasi yang Masih Dicari Melalui Google Search oleh Masyarakat Surabaya

Berdasarkan riset Amsa Studio, berikut beberapa jenis informasi yang masih banyak dicari oleh masyarakat Surabaya melalui Google:

1. Pencarian Vendor Lokal – Banyak pelaku bisnis di Surabaya menggunakan Google untuk menemukan vendor lokal dalam bidang industri, jasa, maupun kerja sama antar bisnis.
2. Informasi Detail Perusahaan di Surabaya – Masyarakat Surabaya cenderung mencari informasi mendalam seperti alamat kantor, legalitas, ulasan pelanggan, hingga portofolio perusahaan.
3. Produk atau Jasa High-End & Super Spesifik – Contohnya seperti pemurnian emas di kawasan industri, kontraktor bangunan di Surabaya Barat, atau jasa pembuatan website untuk UMKM lokal.
4. Travel Agency & Umroh – Pencarian agen travel Surabaya, terutama yang menawarkan keberangkatan langsung dari Bandara Juanda, masih sangat aktif di Google.
5. Informasi Bisnis & Keuangan – Seperti update harga komoditas (misalnya sawit di wilayah Jawa Timur), kalkulator kredit motor/mobil, hingga layanan bank lokal.
6. Klinik Kecantikan Surabaya – Banyak warga Surabaya mencari klinik dengan review baik, lokasi strategis, dan harga terjangkau, menunjukkan pentingnya optimasi SEO untuk industri ini.

Jenis Bisnis yang Kurang Relevan dengan SEO di Surabaya

Sebaliknya, riset Amsa Studio juga menemukan bahwa beberapa jenis bisnis di Surabaya kini kurang efektif bila hanya mengandalkan SEO:

1. Bisnis Restoran & Kuliner – Warga Surabaya cenderung mencari tempat makan via Instagram, TikTok, atau aplikasi seperti Google Maps dan GoFood.
2. Properti – Pencarian properti di Surabaya lebih dominan lewat platform listing besar seperti Rumah123, OLX, dan marketplace properti.
3. Showroom Mobil – Calon pembeli lebih sering melihat review di YouTube atau datang langsung ke pameran mobil di pusat perbelanjaan.
4. Toko Online – Dengan populernya Shopee, Tokopedia, dan TikTok Shop, warga Surabaya lebih suka mencari produk langsung di aplikasi e-commerce.
5. Produk Kecantikan – Influencer lokal di Surabaya sangat berpengaruh, dan warga lebih terpengaruh oleh testimoni visual dibanding artikel.

SEO untuk Brand Awareness di Surabaya

Meskipun bisnis Anda berada di kategori yang kurang relevan untuk SEO dalam konteks penjualan langsung, Anda tetap bisa memanfaatkan SEO untuk membangun brand awareness lokal. Misalnya, bisnis F&B bisa membuat konten tentang “Rekomendasi Tempat Makan Murah di Surabaya Barat” atau “Resep Rujak Cingur”. Konten semacam ini bisa membangun trust dan pengenalan merek di mesin pencari.

Kesimpulan

SEO tetap menjadi strategi yang penting bagi pelaku bisnis di Surabaya, tetapi dengan pendekatan yang lebih terarah sesuai dengan jenis bisnis dan perilaku pencarian audiens. Jika bisnis Anda termasuk dalam kategori yang masih relevan dengan SEO, mengoptimalkan website tetap menjadi langkah cerdas. Namun, bagi bisnis yang kurang relevan, mengombinasikan SEO dengan strategi pemasaran lain seperti media sosial dan video marketing akan lebih efektif dalam mencapai target pasar di era digital saat ini.